别了,金融营销”任性”时代!微信短信全规范:8大行为禁令来了!央行、银保监、证监会等一起脱手

微信视频号来了,品牌营销该不该跟上?

作者 | 苏秦 泉源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong) 最近,许多同伙都曾问过苏秦:“今年初开始灰度测试的微信视频号,你怎么看?” 坦率说,通过一段时间的上手和考察后,苏秦以为视频号大有可为,值得所有营销人和企业品牌关注与重视。 微信视频号现在

中国基金报记者 汪莹

 

珍爱金融消费者正当权益,羁系部门再出手!

 

12月25日,央行、银保监会、证监会和外汇局团结制订并公布了《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》(以下简称《通知》),规范金融营销宣传行为。

 

 

《通知》主要划定了四方面内容:

 

一是明确金融营销宣传资质要求,市场谋划主体须在取得响应金融营业谋划资质的前提下方可自行开展或委托他人开展金融营销宣传流动;

 

二是明确羁系部门职责,国务院金融治理部门及其分支机构或派出机构应当根据法定职责分工切实做好金融营销宣传行为监视治理事情,并与地方政府相关部门增强互助,推动落实对本辖区内金融营销宣传行为及涉及金融的非法营销宣传流动的羁系职责;

 

三是明确金融营销宣传行为规范,在金融营销宣传规范治理和行为要求等方面对金融产物或金融服务谋划者提出具体要求;

 

四是明确对违法违规金融营销宣传流动将接纳响应羁系措施,并明确《通知》的生效时间和其他相关划定。

 

据悉,《通知》将自2020年1月25日起施行。

 

对欠妥行为提出八大克制

 

针对欠妥金融营销宣传行为,《通知》提出了八大克制性划定:

 

1、不得非法或超局限开展金融营销宣传流动。

 

举行金融营销宣传,应当具有能够证实正当谋划资质的质料,以便相关金融消费者或营业互助方等举行检验。

 

应当确保金融营销宣传在形式和实质上未超出证实质料载明的营业允许局限。

 

2、不得以敲诈或引人误解的方式对金融产物或金融服务举行营销宣传流动。

 

金融营销宣传不得引用不真实、不准确的数据和资料;不得遮盖限制条件;不得对过往业绩举行虚伪或强调表述;不得对资产治理产物未来效果、收益或相关情形作出保证性答应,昭示或示意保本、无风险或保收益;不得使用偷换观点、欠妥类比、隐去假设等欠妥营销宣传手段。

 

 

不得宣传保本保收益,与资管新规打破刚兑的要求一致。就在昨天,基金君还在微信群中看到上述明确收益的宣传,往后类似表述的营销宣传都属于违规行为。

 

3、不得以损害公平竞争的方式开展金融营销宣传流动。

 

金融营销宣传不得以捏造、散布虚伪事实等手段恶意诋毁竞争对手,损害同业信誉;不得通过欠妥评选、欠妥排序等方式举行金融营销宣传;不得冒用、私自使用与他人相同或近似等有可能使金融消费者混淆的注册商标、字号、宣传册页。

 

不法分子假借着名机构非法募资的案例并不少见。就在一个月前,海内PE巨头鼎晖投资便陷入了一起假冒者炮制的“水军门”事宜。

 

 

对此,鼎晖投资公布声明称,从未授权任何实体或小我私家,也从未通过网站、理财APP、微信等任何渠道,以鼎晖投资名义举行资源召募、销售理财产物等流动,包罗所谓的“鼎晖基金财富交流43群”,上述行为及其运营方与鼎晖投资无任何直接或间接关系,鼎晖投资对此类行为也不负担任何责任。

 

 

4、不得行使政府公信力举行金融营销宣传流动。

 

金融营销宣传不得行使国务院金融治理部门或地方金融羁系部门的审核或立案程序,误导金融消费者以为相关部门对该金融产物或金融服务提供保证;不得对未经审核或立案的金融产物或金融服务举行预先宣传或促销。

 

克日刚刚公布的私募立案新规对类似行为也举行了规范。为制止“备小募大”、“先备后募”的情形发生,新规对私募投资基金的“召募完毕”观点举行了明确。协会重申,治理人应当在基金召募完毕后再向协会立案。

 

5、不得损害金融消费者知情权。

 

金融营销宣传应当通过足以引起金融消费者注重的文字、符号、字体、颜色等稀奇标识对限制其权力和加重其义务的事项举行说明。

 

通过视频、音频方式开展金融营销宣传流动的,应当接纳能够使金融消费者足够注重和易于吸收明白的适当形式披露见告警示、免责类信息。

 

6、不得行使互联网举行欠妥金融营销宣传流动。

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2月27日至3月16日,“掌上印尼”、“厄瓜多尔华人在线”等60多个微信民众号公布多篇相同文章:“天下失控了”“华商太难了”。 媒体报道称,文章背后的人或是郭红。 据媒体报道,3月19日,郭红丈夫薛育明回应记者称,上述假消息与妻子无关,都是其一手谋划的

 

《通知》划定,行使互联网开展金融营销宣传流动,不得影响他人正常使用互联网和移动终端,不得提供或行使应用程序、硬件等限制他人正当谋划的广告,滋扰金融消费者自主选择;

 

以弹出页面等形式公布金融营销宣传广告的,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭;

 

不得允许从业职员自行编发或转载未经相关金融产物或金融服务谋划者审核的金融营销宣传信息。

 

 

也就是说,已往人人通过微信及同伙圈、短信等方式吸收到的产物推销信息(如上图),只要未经官方审核,都可以视为违法违规的垃圾信息,可向羁系部门投诉举报。

 

7、不得违规向金融消费者发送金融营销信息。

 

未经金融消费者赞成或请求,不得向其住宅、交通工具等发送金融营销信息,也不得以电子信息方式向其发送金融营销信息。

 

以电子信息方式发送金融营销信息的,应当明确发送者的真实身份和联系方式,并向吸收者提供拒绝继续吸收的方式。

 

好比邮件,基金君经常未经赞成收到多家银行的信用卡推销信息,且发送者身份不明。此类推销行为,以后都属于违法违规营销宣传。

 

8、不得开展法律法规和金融治理部门认定的其他违法违规金融营销宣传流动。

 

明确金融营销宣传主体资质

 

《通知》明确,银行业、证券业、保险业金融机构以及其他依法从事金融或与金融相关营业的机构,应当在国务院金融治理部门和地方金融羁系部门允许的金融营业局限内开展金融营销宣传流动。

 

同时,金融行业属于特许谋划行业,不得无证谋划或超局限谋划金融营业。未取得响应金融营业资质的市场谋划主体,不得开展与该金融营业相关的营销宣传流动。

 

但信息公布平台、传播媒介等依法接受取得金融营业资质的金融产物或金融服务谋划者的委托,为其开展金融营销宣传流动的除外。

 

建立健全相关机制

增强监视

 

《通知》对于金融产物或金融服务谋划者提出了三点要求:

 

1、建立健全金融营销宣传内控制度和治理机制。指定牵头部门,明确职员职责,并将金融营销宣传治理纳入金融消费者权益珍爱事情,增强金融营销宣传合规专题教育和培训。

 

2、建立健全金融营销宣传行为监测事情机制。如在监测过程中发现金融营销宣传行为违反《通知》划定应当实时矫正。

 

3、增强对营业互助方金融营销宣传行为的监视。应当依法审慎确定与营业互助方的互助形式,明确约定双方责任,配合确保相关行为正当合规。不得转移、减免应负担的责任。

 

袭击违法违规宣传

珍爱投资者

 

为何制订《通知》?有关部门负责人示意,近几年来,各种金融风险事宜接连发生,从相关事宜的共性特征来看,违法违规金融流动在前期通过大量违法违规金融营销宣传流动误导诱骗金融消费者。

 

加之当前我国金融消费者群体金融素养和风险提防意识尚未成熟,违法违规金融流动往往导致大量金融消费者上当受骗,金融消费者正当权益遭受严重损害。

 

有关部门负责人示意,《通知》的公布实行,有利于统一金融营销宣传行为羁系尺度,解决金融营销宣传行为羁系所面临突出问题,督促市场谋划主体严酷遵法合规开展金融营销宣传流动,对于切实珍爱金融消费者正当权益、支持提防化解金融风险具有重要意义。

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编辑:舰长


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