麦当劳小程序直播每 6 秒售出一张卡 私域时代品牌直播要这么玩才行！_ 建群宝和小 u 管家,多群转播系统

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软文推广最大的感染力就是要持续提供新鲜的内容给消费者，其实就是要求我们要持续不变的给予消费者的一定的感受力。这就要求我们在创作软文和软文推广的时候要始终走在大众的最前面，去主动发现消费者应该要去关心的、应该要去做的事情。

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火热的《缔造营 2020》圆满收官，硬糖少女 303 成团出道，让这个炎天的热度值到达巅峰。节目 IP 的热度也为各个互助品牌带来了伟大流量和营销价值。

麦当劳作为互助品牌之一，不仅通过多元玩法借势《缔造营 2020》带动了品牌私域小程序互动和粉丝沉淀，而且还乘势推出了品牌小程序直播首秀——直播时代点赞数跨越 380 万，平均每 6 秒售出一张麦当劳权益卡，人气和带货双丰收。

麦当劳的首次直播乐成不仅让业界看到了小程序直播的能力，也展现出品牌在微信生态内深度私域运营的价值和更多私域变现潜力。

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小程序直播：

私域时代品牌直播最佳方案

在当前这个人人都在谈“私域化运营”的大环境下，微信小程序无疑已成为品牌私域建设的标配。

凭据腾讯财报数据，2019 年小程序日均买卖笔数增进 100%，停止 2020 年 Q1 小程序日活跃账户已跨越 4 亿。小程序已经从即用即走的工具，变成了具有商业化闭环能力的品牌私域流量池。正如腾讯总裁刘炽平所说：小程序正在成为直连品牌与消费者的要害基础设施。

麦当劳作为连锁餐饮头部品牌，在微信生态中已拥有异常可观的私域阵营，从万万粉丝的品牌民众号到 7 个差别定位小程序组成的小程序矩阵，堪称微信私域运营的高阶玩家。若何更好地激活私域，缔造更多价值？麦当劳希望能够在私域中引入更多玩法，健全和提升自己的私域建设。

小程序直播成为麦当劳在微信私域运营的新目标。

小程序直播自今年 2 月启动公测以来就倍受关注。停止 4 月，开通小程序直播商家数环比提升 90%，“云下单”用户规模环比提升 220%。全民直播风口之下，越来越多品牌想要实验，而基于“私域化运营”的思量，小程序直播成为许多品牌主入局直播的首选。

小程序直播需要品牌自行开发直播功效组件，一天即可开发完成。相较于一些平台化的直播功效，小程序直播间为品牌自有，流量、粉丝和沉淀的数据均为品牌自有资产，是真正的品牌私域。而且，基于微信的社交属性，小程序直播更容易被分享和打开，还可以通过腾讯全生态导流，转化效率高。这些都是小程序直播的独占优势。

对麦当劳来说，小程序首秀的基础设施已完整，还需要一个好时机。

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麦当劳小程序直播首秀：

IP+公域+私域，全方位引流

与《缔造营 2020》的 IP 互助为麦当劳的第一次小程序直播带来契机。麦当劳设计了一套联动 IP 的直播玩法，充实借势《缔造营 2020》热度，并连系腾讯广告公域和品牌小程序矩阵私域，多渠道为品牌首次小程序直播引流。

1、联动缔造营 IP，激活粉丝互动打好流量基础

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软文推广平台哪个好？你有选对吗？

对于公司或者卖货的个人来说，软文推广基本都不陌生。软文推广指利用软文进行企业品牌或者产品宣传，提高企业品牌曝光度和知名度。软文推广作为目前各大企业或个人的主要推广方式，如果想有好的一个推广效果，对于推广人员来说，第一就是要有好的、全面的软文推广平台。

麦当劳借势《缔造营 2020》IP 热度，连系节目中的粉丝应援逻辑，在品牌小程序上自建“麦当劳闪灼榜”，粉丝可通过逐日签到以及麦当劳会员积分兑换助力时机，为自己喜好的小姐姐投票助力。

压倒一切的学员可以赢得麦当劳提供的超级曝光资源，榜单中第一、二名的小姐姐，将空降麦当劳直播间介入品牌直播，还将拥有定制专属卡面的联名卡。粉丝们为了能在直播间与偶像互动，纷纷起劲投票。

将直播与缔造营人气学员绑定，让品牌的第一次小程序直播有了一定的流量基础，通过粉丝投票打榜的互动也很好地为直播举行了预热，提升粉丝关注度和期待值。

2、精选公域流量，提升引流效率

为了提升引流效率，麦当劳还连系腾讯广告等多种公域流量场景，扩大曝光、更广泛地为小程序直播引流。

首先，麦当劳借助小程序直播的预约功效，通过微信朋友圈和腾讯视频等腾讯生态内多场景广告投放，提前获取流量。在微信生态闭环内，麦当劳投放了朋友圈竞价广告，定向麦当劳民众号粉丝及节目粉丝人群；在腾讯生态内，则使用可跳转小程序的腾讯视频开屏广告直击视频用户人群。用户点击广告外层均可直接跳转品牌小程序预约直播，届时将会收到提醒，削减流失。

此外，在其他的粉丝聚集地，例如《缔造营 2020》节目官博及小姐姐微博等，麦当劳也举行了预热，为直播引流铺垫。

3、品牌私域多点位曝光，聚拢流量吸引旁观

除了公域大曝光之外，麦当劳更充实发挥出自家私域阵地的精准曝光优势，在 i 麦当劳小程序和 i 麦当劳麦钱包小程序结构多点位，笼罩投放时代每一位前来麦当劳小程序点餐的消费者，直接转化品牌私域流量。

有了前期的充实预热和引流，再加上品牌精心设计的直播内容以及 2 位缔造营小姐姐的精彩显示，直播间内粉丝互动回响热烈。最终直播旁观人次超 8 万，点赞数跨越 380 万次，带货显示更是精彩，平均每 6 秒就售出一张麦当劳权益卡！众多粉丝一边看直播一边抢购赵粤、刘念小姐姐的定制联名卡，购置后还可直接在微信内赠送给密友，一起吃麦当劳一起为小姐姐打 call。

旁观直播——下单购置——社交分享，用户无需任何跳转即可在小程序内走完一条完整的营销全链路，这样顺畅又高效的闭环体验充实彰显出微信生态的能力和价值。

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掌握三个要害点

探索微信私域变现新增进点

麦当劳小程序直播首秀的乐成得益于厚实的 IP 营销履历和历久品牌私域运营积累，我们总结出几个要害点，可供其他品牌借鉴。

增强品牌私域建设。麦当劳的乐成确立在其完善的品牌私域生态基础之上，从小程序到小程序直播，品牌需不断地强化自身私域基础设施建设，才气更好地掌握住小程序生态快速生长带来的流量和时机，享受生态盈利。

打造 IP 全链路营销。内容 IP 就像一个伟大的流量收集器，品牌需要借助 IP 中的内容、形象、艺人等资产，以及相符 IP 特点的运营玩法，将流量从 IP 内容导流到品牌私域中，举行下一步的互动及转化，将 IP 粉丝转变为品牌粉丝，将 IP 资产转化为品牌营销价值，实现 IP 全链路营销。

善用微信生态社交流量。通过麦当劳的案例可以看到，微信生态内的全链路营销闭环已经异常壮大，更好地运用朋友圈广告、企业微信、社群等生态内社交流量，对品牌私域营销将有伟大的助力潜能。

通过借势《缔造营 2020》IP 互助实验小程序直播，麦当劳进一步探索和厚实了品牌私域玩法。小程序直播能力不断完善也为品牌在微信生态内的私域变现提供了新的增进点和可能性，信赖未来将会更多的品牌在自有小程序上实验直播。

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