品牌价值与品牌溢价有何关系?_建群宝为什么不能用了,建群宝什么意思

品牌价值大的商品售价就一定告吗?品牌营销策略

品牌价值大的商品售价就一定告吗?

在我看来,品牌的成功不是在于它看上去多么高大上,旗下产品能卖多少钱,而在于它能否IP化、符号化,能否成为某类产品、某类行为的代名词。

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品牌价值与品牌溢价能力是两码事

民众汽车和布加迪,哪个品牌价值更大?哈苏和佳能相机,哪个品牌价值更大?

谜底不用我多说了吧,民众品牌价值显然高过布加迪(布加迪实在很早被民众收购了),佳能品牌价值显然高过哈苏。

这个极端例子更容易明白:8848手机的品牌力和小米手机相比,谁更大?

品牌是门玄学 品牌营销策略要这么做品牌营销策略

品牌是门玄学 品牌营销策略要这么做

很多时候,品牌营销需要极大依靠操盘手的经验和洞察,而这些都是无法标准化的玄学。如果所有人能在如何衡量品牌价值上取得共识,总结出万能的方法论套路,那就不会有任何争论了,但这不可能。

品牌力和品牌溢价能力是两码事,不是说你溢价能力越强,品牌就越值钱,品牌力的权衡需要经由市场多方面因素综合判断。

当下消费升级的靠山是用户在物质上获得知足,又有了些闲钱可以乱花,以是就最先追求审美和社交职位等精神收益。

这意味着消费升级让每一个产物品类中都拉开了“社交小看链”,现在许多人所谈论的品牌价值,无非是指那些品牌可以站在社交小看链的顶端,拥有壮大的溢价能力。

但这是异常错误的想法。

在品牌价值的权衡中,品牌溢价能力只是其中一个权衡维度而已,甚至并不是一个稀奇主要的维度。

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品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考品牌营销策略

品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考

不少研究报告都指出,用户的消费心态开始转变,不再像以前那样追求品牌,同等价格下,用户对质量的追求远高于品牌,品牌溢价效应其实在降低。这在一二线白领及服装品类中表现最明显。

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