支付宝蚂蚁森林建群,链接转化二维码 _ 品牌营销：提升品牌宣传效果的四个策略

红包营销都不会玩？你还怎么打败竞争对手网络营销,品牌营销,红包墙广告营销系统

红包营销都不会玩？你还怎么打败竞争对手

红包营销将线下交易智能地连接到线上来，除了让消费者感受到红包极速到账的魅力，刺激他们的复购率，吸引更大范围的目标群体外，对于商家而言，还有更重大的意义。红包营销系统的后台可以供给商家更多元化的营销玩法，在消费者扫码领取红包的同时，设置关注品牌微信公众号或留下手机号码，为企业后续营销提供大数据；设置会员积分制度，增加粉丝的活跃度和对品牌的忠诚度；而裂变红包的影响力，将有效降低企业的促销成本，引发更高效的营销战略。

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做宣传很主要的一点是要将自己的品牌推广出去，当别人对你的产物有一定认知的时刻，就要思量粉丝对你品牌的忠诚度了。那么怎么样去增强用户粘性，提升品牌宣传效果，用户激励是增强用户粘性的不二法门。怎样通过用户激励来到达增强用户粘性的目的？

第一步：明确用户应该饰演什么样的角色?

产物激励系统的搭建有两个目的：第一是表面上的目的，就是要激励用户行为，第二是其基本目的，就是维护产物的康健形态;以是第一步要解决的就是明确产物想要维持康健生长，需要用户饰演什么样的角色。

这一步实在也是产物用户分类画像的历程，需要明确在康健的产物生态中，需要几类用户组成，他们划分饰演什么样的角色，为产物带来什么样的价值。明确了差别的用户角色，那么你在构建用户激励系统的时刻就可以有的放矢。

第二步：用户哪些行为应该被激励?

我们通过第一步描绘了用户画像，接下来我们需要基于产物焦点价值出发，剖析用户哪些行为是对产物有价值的，是应该被激励的;哪些用户行为是对产物有害的，应该被阻止或者责罚的。

好比在微博上，登录、互动行为、关注关系，这些都是基于微博这个产物的焦点价值所决议的一个康健的社区环境下应该被激励的用户行为，而造谣、中伤、攻击他人都是对产物形成危险，那么这类用户行为不仅不激励，还要有一定的责罚措施。只有明确的奖罚措施，才气做到防止劣币驱逐良币。

第三步：什么激励方式可以刺激用户发生我们希望的行为?

在建设详细的激励方式时，我们可以参考人性来举行设计：哪些是辅助用户炫耀来知足其虚荣心的?哪些是辅助用户降低使用成原本知足其懒惰的特征的?在这一步骤中，我们会发现可用的手段许多。我们归类一下，产物激励手段最常见的就三种：

1.精神层面的知足;

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搜索引擎营销主要是网站推广和营销的手段，包括竞价排名、付费搜索引擎广告、关键词广告、地址栏搜索、网站链接等策略。搜索引擎营销也是网络营销方法体系的主要组成部分，受到许多中小网站的高度重视。

2.物质层面的知足;

3.产物功效层面的分级知足。

前面两种异常好明白，许多产物在这方面的设计也异常成熟，包罗积分、品级、勋章、认证等，再好比有奖流动、会员积分兑换、免费试用等都是物质层面的，给用户来点实打实的优惠，这是从传统行业就延续至今的一种用户(客户)激励方式。倒是第三种，产物功效层面的分级知足，比较少的产物运营职员会意识到这个层面的手段。

举个例子，贴吧要求吧内品级到达 7 级就可以使用多个贴吧一键签到的功效，这部门就是通过产物设计上的分级体验，来刺激用户发生我们希望的行为(让用户保持日活和 UGC 内容孝敬)。

第四步： 选择合适的激励方式，制订合理的激励规则

这个结论的得出完全来自于前面三步的剖析，连系用户想要的和产物想要的，再匹配产物能给的，再凭据康健的产物形态所需要的用户行为模子比例组成，来选择合适的激励方式，差别的激励方式会杀青差别的效果。

人人有兴趣可以研究一下 QQ 的激励系统，是一套异常完善的组合拳，其激励应用场景普遍(如多账号通用种种钻的差别特权)、种种激励手段相互辅助(如会员品级加速)、精神物质产物功效层面的多方位激励手段连系(排名靠前、下载带宽提高、理财免佣等)等等，尤其是作为熟人社交产物，QQ 在产物功效分级激励的实现上可谓至高无上：好比和品级升级挂钩的自定义头像、邪术脸色、提高密友上限、建群限制等等，在刚需的产物需求上叠加产物功效分级，一边激励用户，一边商业化。

小贴士用户激励才不是一个部门的事

除了以上提到的激励方式，另有许多用户感知不到的隐形激励，需要产物，运营，市场，商务等多个部门互助沟通去实现。

归根结底，用户激励不是一个部门的事情，不仅仅是产物的事情，也不仅仅是某个运营的事情，而是整个团队在整个产物生态的定位、生长、优化、矫正、回归等每一个环节，在每一次的版本优化、功效设计、流动谋划中，都能始终不忘初心，明确产物要解决什么用户需求。在构建一个正向的用户激励系统之前，我们不妨想清晰，在康健的产物形态中，用户应该饰演什么样的角色?

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