疫后品牌如何持续向上增长，看抖 inCity 如何解码？_ 甩宝建群之后,支付宝能建群么

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中秋节作为中国的传统节日，既是合家团圆之时，也是商家开展营销活动最好的契机。在中秋节将至之时，除了传统的线下促销活动覆盖之外，线上营销也成为了商家抢攻客源方式之一

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前几日有几位做品牌的同伙和我聊起，疫情事后，品牌应该若何营销?若何连续性的增进?关于这个问题，我的回覆实在比较简朴，可以归纳综合为四个字“价值势能”。

“价值势能”是什么?最早在我们《2020 中国消费趋势讲述》中，针对品牌若何回归营销本质，强化品牌原力所提出，尤其在疫后的今天，市场环境不清晰的情况下，对于品牌价值的坚守和势能流传就越加主要。

今天，品牌赢得市场和在消费者心目中的历久认知和认同，不是一味的迎合碎片化，而是要让品牌成为消费者的心智焦点，让品牌自己成为流量，用中央化的流传阵地以及恒定的品牌价值去强化在消费者头脑中的职位，打造难以被撼动的“品牌原力”，而对于品牌价值势能营销的要害，则需要在坚守品牌焦点价值基础上充实的造势与乘势，垫定品牌的流传势能。

克日，在同伙圈中被近百品牌为都会打 call 的海报所刷屏。而透过这样一些列的海报，可以看到都会的魅力，更能看到品牌的势能。

据悉该事宜流动，正是缘自抖音商业化所推出的“2020 抖 inCity 都会美妙生活节”，通过“一城一会”打造超级嘉年华的方式，将怪异的都会文化与抖音范儿，以及更多潮水元素举行融合，助力都会焕发新生力。对于这样一场聚合都会 IP 与品牌延展性极强的市场流动，不仅汇聚了品牌强劲的价值势能，我想它更是都会，亦或是品牌，在后疫情时代最为有用且极具价值的市场增进点。

都会品牌价值势能打造，需要充实融合都会文化特征

历久以来，我国是缺乏对于都会品牌建设的，而是多会把都会形象与都会品牌混为一谈，都会形象是人们对一个都会的总体印象，即是都会自身的“形”在民众头脑里的“印象”，它可能是片面、零星、模糊的;而都会品牌则是都会鲜明的个性化形象，是都会最具有竞争力的差异化价值，且具备极具扩散力的品牌价值势能。

都会品牌建设不能以几句简朴的广告语所能界说的，而是要深入到都会文化之中，挖掘都会最具魅力的特征，只有这样才气真正的展现出都会品牌的价值势能，才气够深度的引发用户的好奇心与行动力。而在这一层面上，抖音即是一个极佳的都会品牌打造阵地，如山城重庆凭借着立体天桥、轻轨穿楼、波浪形公路等在抖音短视频平台不停走红，打造出“魔幻重庆”，让重庆的不少景点成为热门“打卡”地;以及如古城西何在抖音上，靠摔酒碗、陕北美食、城隍庙以及《西安人的歌》，也跻身于海内热门都会之列。

抖音在连续助力都会品牌打造的同时，于近期所启动的 2020 抖 inCity 将继续深耕都会文化，凭据都会的秘闻内在，为都会量身定制“一城一味”的都会嘉年华，相继落地北京、成都、南京、武汉、上海、西安等多个都会，睁开一场美妙都会的“接力巡游”。从都会品牌建设角度来看，抖 inCity 不仅挖掘了都会的价值，更通过系列的都会巡游集聚势能，使其都会品牌流传更具渗透力与感染力。

打造“心流品牌”，让品牌自身具备势能

在上文中讲到，价值势能的挖掘与打造，能够有用的助力都会品牌建设，但其价值远不止于此，品牌应用价值势能营销更易于打造出用户的“心流品牌”，当前，流量只会越来越贵，只有打造成为用户的“心流品牌”，才气使品牌更具活力与生命力。

“心流”不仅是一种状态，更代表一种沉醉感，更是一种高度的兴奋及充实感，而“心流品牌”，就是当消费者想买某个品类的产物时，最为努力和完全专一的想到你。“心流品牌”打造的本质，是让品牌自己成为势能，而不是通过不停的购置流量来制造势能。

因此，打造“心流品牌”的条件和基础，需要为品牌增添附加的内容属性与情绪支持，能够使品牌与用户间建立起共识、共振、共生的介质。

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您在做社群裂变的时候是不是有遇到以下头疼的问题:1.以前是您在自己建的群里发红包说:“领了红包帮我邀请好友进群啊”红包很快领完了，但是没有人邀请好友进群。

例如，在 2020 抖 inCity 都会美妙生活节中，红旗汽车、飞科、君乐宝、燕京啤酒、卫岗、长虹、小样、纽西之谜、九阳、捷达、荣威等众多着名品牌乘势联动，公布了一些列主题海报，而这一行动对于品牌而言，不仅获得了品牌的海量曝光，更借助抖 inCity 的价值势能，构建了品牌自身势能，成为用户所能感知的“心流品牌”。当用户领会和介入到差别都会的巡游中时，他们会更为自然的获悉和认知品牌，以及品牌所通报的焦点价值与理念。

同时，借助如宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近 20 位明星组成的“美妙都会星推官”，以及由着名头部艺人@张欣尧、@仙女酵母、@贫穷摒挡、@多余和毛毛姐、@七舅脑爷、@代古拉 k、@ 孟婆十九等数百位万万级粉丝达人担任“美妙生活推荐官”，一方面增强了品牌流传的流量优势，而另一方面，借由差别明星的差异化圈层属性，使品牌流传更易于形成破圈，真正的使“心流品牌”流动起来，从而形成更为连续的势能扩散。

价值势能需要连续积累与共创

后疫情时代，品牌增进路径，应该回归到品牌自己的价值建设上去，“品牌定力”与“价值势能”，将是 2020 年让更多品牌应对不确定环境的不二规则。然则对于价值势能营销，往往许多品牌都错误的理解为单一的节点或事宜营销，形成一定水平的品牌引爆就是达成了品牌势能的建设。

价值势能的形成需要连续的积累，以及与用户的协同共创，才气使势能更具影响力，使其价值认知才气被放大。而在这一层面来看，抖 inCity 这样一场流动，它不仅在天下都会间形成事宜的引爆，更在引爆后，因其特有的 IP 属性，吸引更多的用户介入到差别都会文化的探寻当中，并在介入的过程中，创作出二次流传内容，使其独具小我私家标签的作品或是内容，在抖音，亦或是社交平台形成此起彼伏的声浪式流传。

9 月 16 日，落地北京 751 罐的抖 inCity 先导站—抖 in 北京很好的诠释了这种势能带来的价值。上线 7 天，抖音话题播放量 9 亿+，线下线上互动数 1 亿+，都会嘉年华之夜直播累计在线旁观人数 763 万，同时在线旁观人数 10 万+……这是停止 9 月 16 日，抖 in 北京提交的第一份答卷。

流动团结中国国际时装周“潮水中国”，以“美妙生活，爽酷由我”为主题，在北京网红打卡地 751 罐打造了一场极具北京范儿的“爽酷盛典”。当晚最令现场炸裂的，莫过于大张伟演绎的《倍儿爽》，作为荣威 i6 MAX 代言人兼首席脑洞创意官，他进场的方式就让线上线下的观众眼前一亮。

他乘坐荣威 i6 MAX 登上舞台，露面之前，吊足了观众的胃口。随即以一首耳熟能详的歌曲带动了全场的气氛。不仅线下热力值到达高点，在线上同样也到达了人气的峰值，同时在线人数一度高达 10 万+。此外，意见意义的互动，也戳中观众的 high 点，引发一波网友“把嘴闭上!我说一个数!”的抖音热梗互动潮。

通过这种创意的“捧哏式”互动，创意性的将述荣威 i6 MAX 的强劲性能与爽酷外型设计理念，有用的在黄金时段举行通报。

其中，最吸睛的莫过于现场展示的“时尚跨界版”荣威座驾。步入展馆内，一辆涂满创意手绘的荣威 i6 MAX 便走进视野。而这车手绘创意线条的操盘手，则正是由中国国际时装周“潮水中国”约请的着名设计师张驰勾勒。用户现场可亲自上手对新车造型做涂鸦手绘，体验一把拥有一台“定制”时尚座驾的感受。

除了荣威 i6 MAX，现场燕京 U8「不上头研究所」让北京的老字号品牌燕京啤酒，这次带着年轻新形象，再度“回家”和年轻人玩在一起。博洛尼团结卡拉扬的“秘·境空间”则让消费者深度体验品牌的品质和气概;“光盘范(饭)馆”提倡“文明北京，光盘行动”、福建全福游馆则可沉醉式体验闽式文化。

而这无论是对于都会品牌建设，照样对于品牌影响力的打造都是极为主要的通路。抖 inCity 不只是都会与品牌的美妙生活节，更是对于用户而言的“美妙发现节”，透过抖 inCity 瞥见都会别样的魅力与精彩，透过抖 inCity 感受品牌的温度与情绪，抖 inCity 既是“放大镜”，亦是“传声筒”，放大你所忽视的细微，通报万千的感动与喜悦。

从市场趋势来看，价值势能营销将会是疫情常态下，一段时期内非常主要的营销手段，而对于广告主来讲，挖掘更多类似抖 inCity 的营销事宜就尤为主要，品牌既需要价值层的曝光，同时，也更需要历久势能的积攒与输出，从而实现品牌的连续正向增进。

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