果冻宝盒怎么建群自动发_3.8节天猫说:名字不想要,改就好了_微信二维码

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文|烧脑广告(shukewenzhai)

近年来,随着“她时代”的来临,以及“她气力”的崛起,围绕女性为主的营销主题玩法层出不穷,「得女性者得天下」早已成为各大品牌的营销共识。

而3.8节作为一年中最精准指向女性的营销节点,重要性自然不言而喻。怎么捉住这个绝佳的营销契机,以差异化的内容和形式打造出女性专属的节日气氛和营销语境,撬动女性消费者的购置欲望?各大品牌可谓是绞尽脑汁、轮流发力。

一直在节日营销中显示亮眼的天猫,就通过聚焦现代女性自由、个性、无畏、自我的生涯态度和生涯方式,以“任天性全开”为主题,真正将品牌节日营销主张打入了消费者心智。

创意主题TVC精准发声,多元诠释「天性」新主张

在女性意识大范围崛起的今天,“自力”“自由”“多元”正在成为当下女性消费的代名词。在这种靠山之下,今年3.8节,天猫对于现代女性价值的认知更进一步,精准提炼出了 “任天性全开“的营销主题,强势为女性的「多元天性」应援发声。

首先,依托主题,天猫推出了一支创意TVC,对女性的「多元天性」举行了仔细化诠释。差别于以往群体发声的叙事结构,短片接纳一镜到底的手法,讲述了一个女性在发展道路上拥有无数名字的故事。

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从怙恃寄予厚望的“王静“,到上学时被人叫“大眼镜”,再到初入职场的“小朋友”等等,每一个名字的背后,都对应着一种标签;而每一种标签的背后,又都代表着一种天性。

面临他人的界说,女孩并未被约束,而是不停突破认知展现天性,最终以新名字回应质疑,发展为一位自力真我的新时代女性。片子虽然看起来是一个女孩的故事,实在是所有女生的缩影。借此天猫提倡女性勇敢去释放天性,用新名字活出自我,而天猫将站在背后支持每个女性的天性,不负每一个选择。

实在不难发现,片子想要转达的,就是对多元天性的一个诠释,凸显出“比起让旁人左右,我们更该让天性做主”的品牌主张;换句话说,“做自己并不容易”,然则天猫选择与3亿女性消费群体站在一起,以一个支持者的角色,为女性的多元天性应援助力。

花式玩转线上互动,引发UCG内容共创热潮

营销的本质,是一场注意力的抢夺战。相较于品牌的单向输出,引发用户举行内容共创,配合介入到流动中去,更能拉近与消费者的心理距离。

除了公布主题TVC之外,天猫在玩法上继续发力。基于品牌现有明星流量社交资产,天猫强势召集代言人易烊千玺,天猫3.8节激励官李佳琦、惠若琪、宋轶等一起助力,向全网女性发出了「天性全开试镜」约请,激励所有女性以图片+文字的形式晒出属于自己的高光故事,并@天猫,就能解锁更多天猫好物,最大水平的放大流动声量。

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同时,天猫还约请差别领域“任天性全开#的女性,分享她们的天性关键词和背后的故事,借势推出#我是天性分之一#的主题系列海报和纪录片,进一步激活了话题热度。

在此次的线上玩法中,天猫以品牌为桥梁,巧妙借势明星、KOL的网络影响力和对粉丝的辐射效应,让天猫3.8节流动得到了更普遍的流传。固然,最终通过流动声量的扩大,也与用户确立起了深度相同,形成了销售转发。

深度互助「世间有她」,全资源整合放大流动声量

这一两年,品牌与影戏的跨界联动,变得越来越常见。过往,我们常见的无非就是基于内容的植入,提升品牌的曝光度。但这一次,天猫的跨界联动营销却有所差别。

为了进一步放大流动声量,天猫团结性题材大影戏《世间有她》,打造了一档「天性微访谈」,约请到影戏主创导演张艾嘉、李少红,演员郑秀文、黄米依;运动员惠若琪,企业家等差别维度的女性在生涯的镜头下讲述她们的心中的「天性」,所涉话题险些涵盖女性发展的方方面面。

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值得一提的是,整支片子与以往聚焦女性逆境的内容差别,这一次天猫选择放大女性真实天性的一面。或是阳光向上、或是温柔知性、或许爽朗好动,他们千姿百态,完善诠释了#任天性全开#的大主题。

在此次3.8节品牌流动中,天猫还整合站内资源,与影戏《世间有她》IP互助制作了专题页面,用户只需打开App搜索相关词条就可以看到影戏站内主页,从联名货物到影戏代金券福利,周全激活了内容和消费之间的可能性。同时,放久远来看,这并不是一次简朴的联动。以此为基点,天猫将进一步破除了影戏产业和天猫平台商间的流量壁垒,搭建起影商联动的基础和平台。

纵观天猫3.8节的营销动作,可以看出,天猫已经不再去强调「女王节」「女神节」,也不去打「关切女性」的态度营销,而是真正地从女性视角出发,从价值观上去认可女性,激励女性活成自己想要的容貌。从某种意义上来说,这不仅是品牌3.8节营销的一次乐成突围,更是对所有女性的一次有力应援。

当下,许多品牌都在思索,不谈岁数,不销售焦虑,女性营销还能怎么做?或许看完天猫3.8节的campaign,可以肯定地说,“她营销”照样有路可走的,甚至可以说另有很长的路要走。

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