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毫无疑问,现在的短视频已经成为了互联网最大的流量池。从传统的“双微”到现在的“双微一抖”,不难看出短视频不仅是民众娱乐的主要方式,也是影视剧营销的主要阵地。

这几年,短视频对于影视剧的引流作用有目共睹。以抖音为代表的短视频平台,汇聚了大量的影戏兴趣用户,越来越多的网友借助抖音看预告、看花絮,获取影片信息,逐渐养成了在抖音种草、去线上观影或去影院打卡的模式,从而完成了从“短内容”到“长内容”的观影旅程。

短视频构建起来的新营销系统,被越来越多的影视剧营销方奉为圭臬。但随着短视频内容生态的不停繁荣,以及影视类内容在短视频平台的发酵扎根,履历主义的方式论随时都可能过时,若何有用行使短视频这条路径助力影视作品连续破圈,依然需要行业不停地探索。

1、“短视频”成影视剧营销的主战场

住手 2020 年 8 月,抖音日活人数已突破 6 亿。而数据显示,住手 2020 年 6 月,抖音影戏兴趣用户规模达 3.1 亿。2019 年 1 月-10 月,包罗影戏在内的娱乐内容累计播放量达 3000 亿,影戏娱乐相关投稿视频播放量增进达 700%。“影视类”已经成为抖音兼具热度和高增进的垂直品类之一。

现在,短视频营销已经成为了大多数影戏的通例必备操作。大多数影视公司都已经形成一种普遍的共识,那就是基于这种市场环境和用户行为的转变,针对抖音平台,确立了专门的短视频营销团队,以定制相符短视频用户喜欢的内容,并在大数据的作用下精准扩大影响力,用年轻人喜欢的方式为影片做营销推广。

数据显示,2020 年,《八佰》、《我和我的家乡》、《溺爱》等度票房最高的 10 部影戏,均在抖音开设有官方抖音账号并举行映前宣传。在 2020 年票房过亿的影片中,抖音介入宣发互助的影戏,票房累计到达 174.99 亿,占票房过亿影片总票房的 99.4%。

很显然,短视频阵地正在成为影戏营销的主战场。通过短视频的流传,极大地扩大了头部长视频内容的入口,可以瞬间引爆用户对于长视频的观影欲望,进而引爆长视频的口碑和势能。

近两年,短视频营销已经贯串着春节档、贺岁档等所有重大档期,成为了影戏行业声量最主要的群集地。

而且随着影戏短视频营销的常态化,营销形式也愈发多样好玩,官抖、热搜、话题、挑战赛、直播、征稿等种种形式相连系,玩法多变,花絮、主创访谈、幕后故事、混剪片断等内容战略辅助,视角怪异,影戏短视频项目花式出圈,已经形成了一套相对成熟完整的营销系统。

2、抖音若何赋能传统影像宣发?

相比于传统的图文营销,抖音正在改变着中国影戏的营销生态。

除了抖音已经拥有足够重大的影戏兴趣群体外,短视频的表达方式和分发模式也已经跟影戏融合共生。首先,短视频比图文加倍直接,更具熏染力,这种高娱乐性和互动性的模式可以在较短时间内点燃观众情绪;其次,短视频平台根据兴趣标签的推荐分发能力,可以让短视频内容精准地抵达受众群体,而且缩短用户决议链,实现为票房导流的目的。

微火:快抖短视频营销系统上线 再次震惊支付谋划行业

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可以说,抖音可以让观众在最短时间内喜欢上一部影片,抖音分发机制可以帮影片快速找到精准受众。而这两点,在已往一直都是影戏营销中最大的痛点。

现在,不仅头部影视公司,在抖音开设影戏的官方账号已经跟开设微博账号一样,是营销中不能绕过的一个环节,而官抖账号通常会被在上映前后高密度地使用,以提升和维持影片热度,一样平常官抖账号都市宣布几十甚至上百支短视频。

除了官抖账号外,明星、导演、制片方、剧中角色、专业影视自媒体,包罗解说类、剪辑类大 V,都可以通过差异角度产出厚实的碎片化影戏内容,不停地知足和增强用户在抖音对影戏的认知。

数据显示,在 2019 年至少去过一次影院的抖音影戏兴趣用户中,抖音已经是领会影戏内容的主力渠道,占比高达 71%。

既有专业气力的“内容大放送”,也有大量通俗用户的起劲响应,这无疑极大地扩大的影戏的宣发声量。更主要的是,抖音可以让用户来“玩”影戏,挑战赛 2.0、贴纸、BGM 等一系列的玩法,极大地引发了观众的介入感,动员了观众的“共情绪”,让抖音成为了一个新型的影戏演绎场。

事实上,抖音的娱乐基因、短视频属性,已经使之成为了中国影戏产业不能获取的一部门,而且形成了以创作者、内容、兴趣用户三者交互共生的影戏生态。

现在的抖音,不仅具备完善的影戏营销闭环,抖音站内就可知足票房转化的需求,通过直播抢票、购票页卡等多种挖法,实现从宣发到购票的一站式链路,而且这整个历程是延续且无缝衔接的。

3、短视频营销正在反哺影戏创作

事实上,抖音对于传统影戏的改变,还不仅仅限于营销。

在抖音上,大量用户对影像内容的点赞、转发、谈论,实在同样为影戏内容生产者提供了一个很好的“参照”。在北京影戏学院视听传媒学院副院长、教授程樯看来,短视频、直播不进拓展了传统影像内容的流传方式,而且短视频上的点赞、谈论等反馈,可以有用辅助传统影像内容挖掘用户需求、积累口碑、提供创作转型思绪。

已往,为了获取观众反馈,有些影戏试映会,需要在影院架一个摄像机,把观众哭、笑、神色所有拍摄下来,然后再举行剖析,但这个准确度实在很差,由于数据笼罩面着实太小。在观众口味和审美意见意义日益分化的大趋势下,要想精准感知受众需求变得难上加难。

而从过往的数据来看,爆款内容与用户自觉的弹幕谈论之间,存在着不容忽视的协同赋能价值。抖音上用户的点赞、谈论和营销转化等相关数据和互动反馈,不仅极大地厚实了传统影戏内容的谈论名目,而且通过对抖音谈论、点赞等用户即时反馈举行剖析,以便做出加倍理性的准确判断。

只要稍加注重就会发现,抖音上的内容趋势,往往预示着民众的审美潮水,抖音用户的情绪和行为,往往也是用户真正的兴趣点所在。来自用户直接反馈的点赞谈论通过大数据剖析可有用反哺内容创作、助力优质影视作品降生,从而进一步推动影视产业的繁荣生长。

店宝宝电商研究院认真人张斌示意,抖音短视频和影戏的融会共生还在连续生长中,短视频在影戏营销中的作用还再连续增强,短视频和影戏的连系还将泛起哪些新消费场景,发生哪些新的玩法,值得期待。

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2022-03-04

2022-03-05

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