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焦点要点

快手克日上线了-部自制的内容IP《国产艺术凌凌捌》,以非正经、生涯化的纪录,去讲述国产艺术家们的创作历程。

不再佛系的快手,今年以来扩展一二线群体意图显著。

触网最晚的纪录片与短视频发生碰撞,对平台、用户、纪录片都市发生影响。

2020年头两个月,在疫情引发的恐慌情绪最严重的时期,因《乐队的炎天》更为人所知的新裤子乐队主唱彭磊,用一种怪异的方式,向外界展示了他“嘴欠心暖”的一面一那段时间,在疫情肆虐,人口流动被管制的大靠山下,彭磊天天都市录制一个自己在家弹唱歌曲的视频宣布到微博上。

从已宣布的视频来看,已经拥有微博百万粉的彭磊丝毫没有偶像肩负,视频画面中:位于北京某小区的房间里,发型缭乱、穿着随意的彭磊背着吉他,投入地弹…这些时长几十秒到几分钟不等的视频,在那段特殊的时间成为了一部门人心灵的慰藉。在音乐的宽慰下,不少歌迷在疫情姜延下的恐慌情绪获得缓解。

疫情时代,彭磊看似与天下疏离、实则在细腻之处展现温暖心里的一面,以及他小我私人对艺术、生涯的思索,被快手的一部叫做《国产艺术凌凌捌》的系列短片纪录下来。

据快手官方先容《国产艺术凌凌捌》是快手团结情绪美术馆出品的原创纪录片,同时,它也是快手的第一个自制纪录片IP。

公然信息显示,除了彭磊《国产艺术凌凌捌》还将镜头瞄准了工艺创意红人手工耿,24岁加入威尼斯双年展的装置艺术家徐震,用文字创意收获超30亿点击量的王左中右,中国唯一入围安徒生插画奖作者熊亮,以及宅家十-年创作出童话天下的羊毛毡手作人殷越等。

在这部每集时长不外十几分钟的纪录片中,观众可以近距离考察和领会到这些在各自领域取得不错成就的艺术家,镜头下,他们展现着自己怪异的艺术才气,通俗且有魅力,激励着旁观的人在这个浮躁的时代表达自我、坚守初心。

作为着名的短视频直播平台,快手似乎与慢节奏的纪录片措不上边,但快手又确实入局了,为什么?

快手破圈

作为快手的第一部自制纪录片《国产艺术凌凌捌》将内容的重点放在了探讨艺术与生涯的界限上,好比第一期的故事,便讲述了彭磊颇为曲折的艺术创作历程:

组乐队多年却总以为自己不适合做乐队,直到去年《乐队炎天》拿第一;画过画开画展,好景不长卖不了的画被踩满脚印都堆在床底下,2008年最该投资房地产却投资影戏,当导演得了奖然则票房昏暗。

在纪录片中,观众能看到彭磊最真实的一面:为生计被迫事情,从一家公司换到另-家,做过许多很通俗的事情,追求艺术的历程也并不全是鲜花与掌声。

除了艺术家才气横溢的一面,观众也能通过轻松随意的镜头窥到彭磊有点“欠”的北京大爷的那一面。例如,先容起自己家的植物时,彭磊非得加一句,“我养植物从种子最先养,网红他们就摄影用,但我能给养活了,我应该比那些网红强吧。”

聊到自己做乐队的心路历程时,他又说:“对于搞乐队,我一直是没什么自信的。直到去年加入综艺,才发现原来其他乐队也没什么了不起,我们的问题他们也有,可能有地儿还不如我们。”

通过这样接地气的,轻松的镜头展示,一直以来,艺术和艺术家给民众的那种神秘和有距离的感受也消除了。

事实上,连系快手的内容内核来看,以真实感为焦点的纪录片形式,搭配个性且接地气的内容处置方式,恰恰是最适合快手的。

今年疫情时代,清华大学的一批在校生和校友将112条快手短视频,做成了-部群像式纪录片《手机里的武汉新年》-这是对快手纪录本质的典型表达。

这部纪录片的内容所有取材自通俗用户上传的短视频,相较摄影机,通俗人的手机镜头自然更靠近生涯的真实一面, 因此这部取材于短视频的纪录片,可以让更多人感知到真实而悦耳的武汉。这些纪录,甚至是能够逾越传统意义上的纪录片的由于没有任何-部传统模式生产下的纪录可以提供云云多视角、多维度的画面和情绪。

积是《手机里的武汉新年》,更早之前,据媒体报道,中国大宗商品生意员通过快手来领会中国农产物市场的动向–由于在中国,很少有平台能像快手-样云云广 泛地触达差异人群。这个征象充实展示,快手上纪录的不是残酷底层物语”,而是曾经被漠视的、终于得以展现的真实中国社会切片。

当快手通过产物和手艺的创新,将用手机纪录生涯、纪录天下的i ]槛降到最低,并为许多通俗人提供表达和流传的平台时,快手现实上承载的即是另一种形式的纪录片, 换句话说,快手上的内容,实在是纪录片在新流传时代的一种新的表达方式。

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快手”纪录”本色的另一面是普遍毗邻。自降生到现在,快手已经逐渐成为一个内容厚实的短视频社区,沉淀下了极具特色的内容和社区气氛,凭证最新披露的数据,其整体日活跃用户数已经突破3亿。复盘快手的生长之路,与生涯的慎密毗邻是一条清晰脉络。

但随着快手规模不停扩大,其的影响力也在不停破圈。在这个历程中,快手自身也在有意识的举行响应的结构,通过厚实内容供应等方式突破更多圈层,毗邻更多角色。此次推出自制的内容IP就是一次有益实验。

以国产艺术为切入点,快手通过纪录片链接其原生用户与艺术家圈层的内容互助,不仅碰撞出新的想法和内容,引入加倍多元、高质量的内容,吸引多条理用户的眼光与创作起劲性,进而实现将艺术、文化等泛高知圈层用户融入快手社区的目的。

而对于快手平台已有的用户而言,纪录片等类型的内容填充到平台,意味着平台的内容供应会加倍厚实。可以有用的辅助用户打开视野,打破原有牢靠化内容的限制,发现更大天下,进而实现与更多人和内容的毗邻。

综合以上诸多因素可以看出,快手推出纪录片是一件并不违和的事情, 事实上这与其“拥抱每一种生涯”的品牌定位是一致的。

纪录片新花路

快手推出纪录片的意图已经显著,那么对于纪录片行业而言,体量伟大的快手,又会对行业发生哪些影响?

与现在人们一样平常更多看到的电视剧、影戏、短视频差异,纪录片是以真实生涯为创作素材,以真人真事为显示工具,并对其举行艺术的加工与展现的,实在的信息内容、内敛的情绪表达以及深度思索,都在某种水平上提高了纪录片的流传门槛。

同时,纪录片的特点和类型也限制了受众局限:无论是历史纪录片的远大叙事,照样人文地理纪录片的天下各地的花卉乌木,只有关注特定内容的受众才会去选择旁观。

因此,纪录片相对来说偏向小众文化,从视频网站的生长历程也可以看出,纪录片是最晚触网的一类视频内容文体。

近几年,随着用户的喜欢愈加分化、网络平台对内容产业的渗透愈加深入,在电视剧、影戏之后,纪录片与互联网的交集也越来越深。

-个值得注重的征象是,随着90后、00后年轻人成为各色内容的主要消费者,他们的品味和喜欢成为了许多网生内容制作的风向标。纪录片概莫能外逐一为了知足用户的需求,网络视频播放平台鼎力推出各式各种的纪录片,不仅保证纪录片自己这一艺术形式的原汁原味,还在探索和推出符台潮水和年轻人口味主题的纪录片。

在用户群、平台侧等多重因素配互助用下,纪录片逐渐最先进入网生时代。

2019年被以为是纪录片走入网生时代的标志性年份,许多纪录片不仅在网上获得了很好的播放反馈,更有诸多网络原生平台成为了纪录片的创作主体。

详细来看,部门纪录片如《我在故言修文物》因题材新鲜、贴近生涯、反映社会热门制作优良在网上获得了很好的播放反馈,观众留言、评分充实说明晰这一-点。此外,网络原生平台也实验成为了纪录片的创作主体,投入资金培植纪录片创作者和培育年轻用户旁观习惯,如腾讯视频制作的《风味》系列。

连系这一大的行业靠山来看,快手推出自制纪录片IP是一件顺应行业潮水, 知足用户加倍多元的内容需求的事情。

对于纪录片行业而言,快手对于纪录片的关注和投入,也为市场注入新的活力。首先在资源端,快手可以为内容创作者提供更多的支持。

对纪录片从业者而言,纪录片面临拍摄时间长、手艺要求高、耗资伟大、变现难等问题,随着越来越多的内容平台展现出对纪录片的兴趣,大量资金的注入会为纪录片市场提供动力,快手作为举足轻重的互联网独角兽,入 场一定会影响部门资源和资金的走向和分配。

除了资金支持外,当前快手整体日活已超3亿,毗邻了普遍的用户,触达了中国社会的差异圈层,可以辅助纪录片触达全新的受众群体。

同时,快手普惠的分发模式,也为纪录片带来了更多的展现时机,提供了更大的破圈可能。

整体来看,对于快手自身而言,自制纪录片是其触达更厚实圈层的方式;对于平台用户而言,内容的供应加倍厚实,可以获得更高质量的内容;而对于纪录片行业而言,巨头入场可以带来更多的资金资源支持。

作为一次三赢的实验,快手与纪录片行业的触电另有更值得期待的未来。

泉源:深响作者:郭凡瑜

链接:https://mp.weixin.qq.com/s/108kAClmKGQ1PpaHNZrMYA

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