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快手信息流广告这样玩!转化率高

快手是企业信息流广告投放的一块大蛋糕。那么,我们要怎样做好快手信息流广告的投放战略,使广告投入更少收益更大呢?

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短视频已经成为信息转达的主要载体,移动互联网时代,用户在那里,营销就在那里。快手现在月活突破 3 亿,DAU 高达 1.3 亿,而且快手用户的结构与全网移动用户漫衍极为相似,可以说是国民级流量短视频应用。

快手信息流广告于 2017 年 3 月最先公测,经由近两年运行,逐步开放快手平台流量和手艺能力,赋能更多的商业同伴,打造快手短视频社交营销平台。

快手让社交商业更有用。信息流广告位置在那里?

① 用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业同伴,广告主制作的 720P 以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流广告,其第五/六位展现形式可以为跳转的链接,也可以是上传至快手的短视频,是直接在快手视频流中泛起的,相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放历程中,快手在下方添加了行为按钮功效,用户点击后将举行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对差其余广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

能知足哪些推广目的?

快手对广告的应用安装、电商下单、、销售线索网络四大商业需求,都提供了完整的商业解决方案,普惠商业互助同伴。

① 应用安装

针对游戏、APP 下载等应用安装的广告需求,快手落地形式为:安卓用户将直接下载安装包, IOS 用户将跳转至 APP STORE。

② 电商下单

希望推广淘宝、天猫店内商品,快手 deeplink 可以调起淘宝、天猫 APP 至瑰宝页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、流动等落地页面。

④ 销售线索网络

快手跳转至快手建站落地页,辅助网络销售线索。

传统广告一直局限仅能用户看到广告,无法完成对广告的追踪转化,快手商业解决方案,贯串了广告需求、用户触达、用户转化的完整历程。

信息流广告优势

灵动的快手广告定向能力

快手行使数据治理平台举行用户数据网络,积累了海量的数据,凭证广告主希望获取的目的人群,可以从基本属性、兴趣兴趣、用户环境等举行精准举行广告定向投放,算法优化进一步辅助广告主找到目的用户。

我们要怎样做好快手信息流广告的投放战略

快手信息流广告这样玩!转化率高

快手是企业信息流广告投放的一块大蛋糕。那么,我们要怎样做好快手信息流广告的投放策略,使广告投入更少收益更大呢?

快手信息流广告这样玩!转化率高

用户是最大的资产,直接关乎着最终的变现。以是,贴近用户,领会他们的社会属性、兴趣兴趣等,才气创作出加倍符适用户口味的广告内容。

① 基本属性

快手针对岁数、地域、性别等基本属性,支持准确定位目的用户,提升广告的投放效率。

② 兴趣兴趣

快手通过 APP 行为、网红粉丝、自界说人群、商业兴趣等到用户兴趣,定向至对产物可能感兴趣的用户,提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手网络用户装备的操作系统、系统版本、装备品牌、装备价钱、网络环境等,准备定位用户的使用环境和装备情形,提升广告的投放效果。

④ 算法优化

快手推荐的广告内容,以广告语用户画像的匹配水平为主算法机制,凭证广告历史显示,自动优化提升封面点击率及行为点击率,筛选出对产物感兴趣的用户。

信息流广告精准定向

快手信息流广告若何收费?

快手提供了 CPC、CPV、OCPC 三种计费模子,知足广告主差其余需求。

① CPC 单次点击成本

点击竞价是最通例的竞价方式,适用于所有类型。可以简朴明白为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。安卓 0.1 元起,ios0.2 元起,视频最先播放计一次费(20 分钟内重复最先播放只计一次用度)。

② CPV 单次曝光成本

CPV 广告被曝光一次所需要的用度,CPV 更适用于品牌推广,安卓 0.15 元起,ios0.3 元起,视频播放跨越 3s 计一次费(20 分钟内重复 3s 播放只计一次用度)。

③ OCPC 目的转化成本竞价

OCPC 以响应的 CPC/CPV 计费,然则可以让平均行为点击成本只管到达预期的目的值,适合希望获取大量转化效果数据。通过先投入一笔实验性的预算,看看相符什么特征的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的相符这个特征的用户投放广告,而从获得数目更多、价钱更低的转化。(现在在公测阶段,仅部门安卓广告主可用,后期会铺开使用。)

若何收费?

互助方式:预充值,CPC 或者 OCPC 竞价,按系统消耗实时扣费。

首次充值金额:1 万元起。

内陆行业:教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各种内陆商户和品牌主。

网服行业:游戏、电商、生涯、工具等各种 App 和线上服务企业。

快手作为短视频领域的领跑者,现在已笼罩过亿人群,快手向商业同伴开放其商业能力,将在互联网广告中施展壮大的势能。快手平台现在仍处于流量盈利期,即将引发新一轮的广告资源争取,想要提前占有广告资源,一定要尽快入驻平台。

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快手信息流广告创意视频有哪些特征?

若是说色彩是吸引人的,那剩下磨练的只有文案。据大数据统计,文案主要可分为四类:真人故事性、原生内容型、图文枚举型、图文连系型。我们可凭证自身产物类型来选择视频内容。

我们要怎样做好快手信息流广告的投放策略

用户是最大的资产,直接关乎着最终的变现。所以,贴近用户,了解他们的社会属性、兴趣爱好等,才能创作出更加符合用户口味的广告内容。

我们要怎样做好快手信息流广告的投放策略

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2022-03-31

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