微信视频号来了，品牌营销该不该跟上？

最近，许多同伙都曾问过苏秦：“今年初开始灰度测试的微信视频号，你怎么看？”

坦率说，通过一段时间的上手和考察后，苏秦以为视频号大有可为，值得所有营销人和企业品牌关注与重视。

微信视频号现在开发出的主体功效，是短视频。而海内短视频领域，抖音、快手双雄鼎立，运营成熟，腾讯本想靠微视分一杯羹，效果却不甚理想。

那么，现在的视频号凭什么不会重蹈微视的覆辙呢？这两者有何差别？

提及短视频，快手是老前辈，而字节跳动直到 2017 年左右才打出了抖音这张王牌，而抖音能够青出于蓝，与快手平起平坐，甚至比快手更火的要害就在于截然差别的定位——彼时，快手虽火，却被烙上了“土味、州里青年、老铁”等下沉市场的标签；字节跳动实时掌握战机，在快手还未农村包围城市的时刻，将抖音包装成一二线都市用户短视频娱乐社交 APP，借助这类用户的社交话语权、区域小看链、身份认一致多方因素和心理的交织影响，再投入重金推广，一举封神！

而此时，比抖音更早降生的微视，却白白浪费了 2017 年短视频崛起的生长时机，起了个大早、赶了个晚集，最后照样沦为了抖音、快手的追赶者。

很遗憾，正所谓一步慢、步步慢，腾讯重启微视，并不计价值给予资金、职员、资源等支持的效果，无非是打造了“第二个抖音”。

在通俗用户眼里，抖音与微视，除了 APP 的 UI 设计和名称差别，其它无论是主体功效，照样使用体验，以及定位都很相同。

以是，当数亿都市用户习惯了抖音时，为啥还要下个差不多的微视呢？一旦用户形成这种心理和认知，微视便很难依赖补助、明星代言举行扭转，更何况抖音也不差钱。

总结一点就是，微视想在统一条赛道上追上抖音，可能性真的很低，哪怕具有统治性优势的微信加持，也没多少胜算。

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视频号与微视最本质的区别，就体现在对于微信流量、粘度等综合优势的运用效能差别。

微信对同门兄弟微视的支持力度不能谓不大，惋惜始终是隔靴搔痒、施展不了实质性的作用。

两者的互助逻辑是引流，即通过微信平台的推广，最终将人气和流量引入到微视 APP 里来。同样是引流，通俗品牌与微信的互助或许都能取得不错的效果，好比瑞幸咖啡在微信上搞商城、小程序卖货；但想让大量用户多下一个微视，短期可能有用，但刷着刷着不少用户又回归抖音了，留存很低。

绝大多数人已经固化了在微信与闺蜜谈天吐槽、与同事客户相同事情、刷同伙圈给老板点赞，在抖音刷短视频的行为与认知。两者泾渭分明，相互对立！

微视想进攻短视频，与抖音想进攻熟人社交圈，一样难！

微信视频号的起点和身份态度就不一样了——以前，微信更像个旁观助阵的妙手；现在，微信是亲自下场肉搏！

同样是做短视频，可视频号所承载的期望，以及此举的影响力非同小可。

其一，微视碰钉子后，业内普遍以为腾讯会通过与快手战略互助、增持 B 站等方式维持短视频行业的影响力，即“战略投资门路”、“把命交给另一半”。可视频号的推出，反映了腾讯的明确态度：“决战短视频，永不认输”，而且腾讯是发动最壮大的微信事业群举行完全自主的研发，继续打击现有款式。

其二，此前难以扭转和改变用户心理、习惯的难题，或将轻松化解。拥有 11 亿月活用户的微信，早已渗透到了天下网友的生涯、事情、消费、娱乐等方方面面，现在，用户只需要像平时点开同伙圈一样，就能刷短视频，是否还需要退出微信，点开抖音、快手呢？

人都是有“惰性”的，即便当下的智能手机已经便捷到了极致，但能够少点开一个 APP，那也是用户乐见其成的。这简朴的一个细节，就可能削弱了抖音们此前仰仗的不能替换性。