品牌价值大的商品售价就一定告吗?_建宝妈群后开场白怎么说,正能量的群名

品牌是门玄学 品牌营销策略要这么做品牌营销策略

品牌是门玄学 品牌营销策略要这么做

很多时候,品牌营销需要极大依靠操盘手的经验和洞察,而这些都是无法标准化的玄学。如果所有人能在如何衡量品牌价值上取得共识,总结出万能的方法论套路,那就不会有任何争论了,但这不可能。

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品牌价值与商品售价无关

接着上面这个话题,品牌价值与商品售价险些毫无关系,而与用户心智上的认知有关。

我经常听到一种可笑的说法“小米的品牌做得很low很失败”,这种说法的缘故原由竟然是小米品牌高端化受阻。

品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考品牌营销策略

品牌到底是什么?关于品牌营销策略的思考

不少研究报告都指出,用户的消费心态开始转变,不再像以前那样追求品牌,同等价格下,用户对质量的追求远高于品牌,品牌溢价效应其实在降低。这在一二线白领及服装品类中表现最明显。

品牌是不是要高端化,是不是要卖高毛利产物,是基于企业战略、市场竞争上的决议,品牌显示只是效果而已。

在我看来,品牌的乐成不是在于它看上去何等高峻上,旗下产物能卖多少钱,而在于它能否IP化、符号化,能否成为某类产物、某类行为的代名词。

比如说百度就等同于中文搜索了,优衣库就等同于廉价恬静了,你并不能由于优衣库卖的都是便宜货就说它品牌做得烂。

我们不妨从逆向头脑来剖析小米的问题,小米高端化受阻的问题,不在于品牌做得太差,而在于品牌做得太好,用户固有印象很难改变。

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品牌营销策略相关问题解答 品牌不是核心竞争力品牌营销策略

品牌营销策略相关问题解答 品牌不是核心竞争力

从更宏观的角度上看,品牌在一些行业变动、红利机遇面前其实并没有什么用,品牌价值只是企业整体价值的一部分,甚至只是很小的一部分。很多时候,手握现金流比品牌价值重要多了。

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