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品牌推广策略讲堂:衰落期的品牌推广策略品牌推广策略

品牌推广策略讲堂:衰落期的品牌推广策略

品牌的竞争个性定位,在品牌的高峰期看来可能是合理,可是到了衰落期总会有它不合理的地方,这些不合理是导致品牌衰落的原因之一。如果是危机引发的衰落,那么应当在排除危机后继续高峰期的定位;

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高峰期的品牌在手艺水平已经显得相当成熟,如果在手艺上不如人,品牌也不可能发展到这样的高度。事实上, 主顾忠诚是有条件的,它是确立在产物现状、内在定位和品牌价值相符期望的基础上,企业永远不要以为,主顾忠诚度一旦形成将不停累积,企业应就产物的手艺、功效组合、包装盒产物线及服务或附加利益,举行适应性和适当超前性的改善,让产物始终相符主顾期望。

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做品牌推广有哪些策略是比较重要的?

一旦确定了定位层次,就有必要识别所选细分市场中的重要属性。不同细分市场的顾客选择产品时所关注的产品属性是有差别的,比如乘客选用航空公司时把“安全”排为最重要的特征,但是目前几乎所有的航空公司都有类似的安全标准。

关于内在定位和品牌价值、品牌的焦点优势、市场职位、渠道结构和主顾的忠诚度方面,甚至是横向的配套生产企业都可能是竞争者在此时期的重点攻击目的和掠夺资源。品牌进入高峰期应全方位检查自己存在的优劣势,应深知就是这些劣势可能会成为品牌的软肋。因此,放大优势,修补劣势,是企业的应对良策。

值得强调的是,高峰期的品牌与前两个时期的品牌显示有本质的差别,由于品牌自己已经具有新闻特征,这势必成为各方关注的焦点,尤其是产物或企业声誉方面稍有不如人意之处,在经由媒体的放大炒作,极有可能使品牌陷入困境。因此,运营层面的平安和媒体公关等事情是企业品牌高峰期的重中之重。

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决定定位层次,首先是行业定位,是企业选择在哪个行业进行竞争;其次是企业定位,是企业对自己在行业中的角色进行定位,决定企业在行 业中是作为领先者、挑战者还是追随者;再次是产品定位,根据产品所处的细分市场不同,选择竞争对手,通过寻找出本产品相对竞争对手的独特竞争优势,对产品进行定位;

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