建群宝活动的目的,微信推广软件_品牌营销策略课堂:品牌并不等于某类产品

品牌营销案例:品牌延伸要考虑自身实际需要品牌营销案例

品牌营销案例:品牌延伸要考虑自身实际需要

要管理一个庞大的连锁王国并不是一件容易的事。但是。不用担心,麦当劳自有绝招,麦当劳连锁体系为了有效管理分散在全世界各地的所有快餐连锁店,建立了一套有效的中心管制办法,并发展出一套统一规范的作业程序。

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品牌并不即是某类产物

当品牌即是某一类详细的产物时,虽然可以为品牌带来竞争上的优势,然则若是品牌要延伸到其他产物就会异常难题。好比说提到TCL,我们就把它与家电划上等,若是TCL要做其他的产物,好比饮料、食物等,就会给消费者造成障碍。在这种情形下,首先就需要将TCL品牌虚化,使TCL不再即是家电,而代表一种文化、一种生活方式,使其从种别产物的桎梏中解脱出来,这样才气兼容不得更多的产物。

“海尔,真诚到永远”体现了海尔品牌由单一的转向全方位的品牌,体现其海尔=产物+服务品牌理念:它更侧重于在主顾心中树立品牌形象。由于海尔部在更高的利益点上,而且作为一种品牌有逐步虚化的趋势,海尔不再单纯代表冰箱或空调某一产物,而是由单一的产物,发展到更深层挖掘品牌的文化内在,使其内在变得模糊,而其外延则一再扩大,从而使其品牌具有极强的包容性。现在人们谈到海尔,不是将它与详细的产物联系在一家品质服务一流的家电企业,这为海尔由原先的白色家电为主体向玄色家电及小家电领域举行品牌延伸缔造了条件。

品牌延伸有许多优点,但也存在风险,由于一种名称代表几种有差异的商品,可能会导致受众人认知模糊,甚至发生一损俱损的多米诺骨牌反映。为制止这种情形,副品牌和多品牌计谋的折中,使多个副品牌之间既共享一个品牌的影响,相互又有所区别。例如美的镇定星、美的太阳星、美的智能星等产物,实际上形成了一个家族品牌的款式,美的是家长,镇定星、太阳星、智能星等是孩子,它们之间有着血缘关系。

行使品牌计谋举行品牌延伸有以下利益:

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品牌推广传播有多种方式:新产品上市发布会、展会、公关活动、媒体。品牌精准传播,才能起到良好的效果,目前,平面、电视、网络、手机媒体选择众多,要根据自身产品的定位,选择精准的媒体传播群,进行传播,才能达到精准的推广传播效果。

(1)副品牌可以直观、形象地表达延伸产物个性形象。副品牌名最理想的选择就是品名带描述性“松下—画王”彩电主要优点是、画面真切自然、色彩鲜艳,而且副品牌“画王”充实形象地表达了产物的这些优势。

(2)副品牌可以尽享主品牌的影响力。接纳副品牌后,广告宣传的重心仍是主品牌,副品牌一样平常不单独对外宣传,都是依附于主品牌举行广告流动的。这样,每个副产物都可以行使原来主品牌的品牌资产,沾主品牌的光,而不需投入大笔广告推广用度重新确立一个品牌;另一方面,副品牌不停推出新品,可以提升主品牌的美誉度。

(3)副品牌可能制止受到一些法律法规的限制。《商标法》划定了商标不得不接纳商品质量、主要原料、功效等其他特点为商标名称。例如海尔—小王子,小王子是不能注册商标的。但作为副牌却不受限制。

(4)副品牌可以减轻风险。若是品牌延伸失败,相对直接用主品牌来延伸产物来说,副品牌可以起到一定的缓冲作用。有时为了保住品牌,还可以使出断臂求生、丢卒保车的计谋,若是直接用主品牌,则完全没有退路可言。

谋划窍门

稳重选择品牌延伸计谋能将风险降至最低。

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