果冻宝盒怎么建群自动发 _3.8 节天猫说：名字不想要，改就好了 _ 微信二维码

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

近年来，随着“她时代”的来临，以及“她气力”的崛起，围绕女性为主的营销主题玩法层出不穷，「得女性者得天下」早已成为各大品牌的营销共识。

而 3.8 节作为一年中最精准指向女性的营销节点，重要性自然不言而喻。怎么捉住这个绝佳的营销契机，以差异化的内容和形式打造出女性专属的节日气氛和营销语境，撬动女性消费者的购置欲望？各大品牌可谓是绞尽脑汁、轮流发力。

一直在节日营销中显示亮眼的天猫，就通过聚焦现代女性自由、个性、无畏、自我的生涯态度和生涯方式，以“任天性全开”为主题，真正将品牌节日营销主张打入了消费者心智。

创意主题 TVC 精准发声，多元诠释「天性」新主张

在女性意识大范围崛起的今天，“自力”“自由”“多元”正在成为当下女性消费的代名词。在这种靠山之下，今年 3.8 节，天猫对于现代女性价值的认知更进一步，精准提炼出了 “任天性全开“的营销主题，强势为女性的「多元天性」应援发声。

首先，依托主题，天猫推出了一支创意 TVC，对女性的「多元天性」举行了仔细化诠释。差别于以往群体发声的叙事结构，短片接纳一镜到底的手法，讲述了一个女性在发展道路上拥有无数名字的故事。

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从怙恃寄予厚望的“王静“，到上学时被人叫“大眼镜”，再到初入职场的“小朋友”等等，每一个名字的背后，都对应着一种标签；而每一种标签的背后，又都代表着一种天性。

面临他人的界说，女孩并未被约束，而是不停突破认知展现天性，最终以新名字回应质疑，发展为一位自力真我的新时代女性。片子虽然看起来是一个女孩的故事，实在是所有女生的缩影。借此天猫提倡女性勇敢去释放天性，用新名字活出自我，而天猫将站在背后支持每个女性的天性，不负每一个选择。

实在不难发现，片子想要转达的，就是对多元天性的一个诠释，凸显出“比起让旁人左右，我们更该让天性做主”的品牌主张；换句话说，“做自己并不容易”，然则天猫选择与 3 亿女性消费群体站在一起，以一个支持者的角色，为女性的多元天性应援助力。

花式玩转线上互动，引发 UCG 内容共创热潮

营销的本质，是一场注意力的抢夺战。相较于品牌的单向输出，引发用户举行内容共创，配合介入到流动中去，更能拉近与消费者的心理距离。

除了公布主题 TVC 之外，天猫在玩法上继续发力。基于品牌现有明星流量社交资产，天猫强势召集代言人易烊千玺，天猫 3.8 节激励官李佳琦、惠若琪、宋轶等一起助力，向全网女性发出了「天性全开试镜」约请，激励所有女性以图片+文字的形式晒出属于自己的高光故事，并@天猫，就能解锁更多天猫好物，最大水平的放大流动声量。

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同时，天猫还约请差别领域“任天性全开#的女性，分享她们的天性关键词和背后的故事，借势推出#我是天性分之一#的主题系列海报和纪录片，进一步激活了话题热度。

在此次的线上玩法中，天猫以品牌为桥梁，巧妙借势明星、KOL 的网络影响力和对粉丝的辐射效应，让天猫 3.8 节流动得到了更普遍的流传。固然，最终通过流动声量的扩大，也与用户确立起了深度相同，形成了销售转发。

深度互助「世间有她」，全资源整合放大流动声量

这一两年，品牌与影戏的跨界联动，变得越来越常见。过往，我们常见的无非就是基于内容的植入，提升品牌的曝光度。但这一次，天猫的跨界联动营销却有所差别。

为了进一步放大流动声量，天猫团结性题材大影戏《世间有她》，打造了一档「天性微访谈」，约请到影戏主创导演张艾嘉、李少红，演员郑秀文、黄米依；运动员惠若琪，企业家等差别维度的女性在生涯的镜头下讲述她们的心中的「天性」，所涉话题险些涵盖女性发展的方方面面。

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值得一提的是，整支片子与以往聚焦女性逆境的内容差别，这一次天猫选择放大女性真实天性的一面。或是阳光向上、或是温柔知性、或许爽朗好动，他们千姿百态，完善诠释了#任天性全开#的大主题。

在此次 3.8 节品牌流动中，天猫还整合站内资源，与影戏《世间有她》IP 互助制作了专题页面，用户只需打开 App 搜索相关词条就可以看到影戏站内主页，从联名货物到影戏代金券福利，周全激活了内容和消费之间的可能性。同时，放久远来看，这并不是一次简朴的联动。以此为基点，天猫将进一步破除了影戏产业和天猫平台商间的流量壁垒，搭建起影商联动的基础和平台。

纵观天猫 3.8 节的营销动作，可以看出，天猫已经不再去强调「女王节」「女神节」，也不去打「关切女性」的态度营销，而是真正地从女性视角出发，从价值观上去认可女性，激励女性活成自己想要的容貌。从某种意义上来说，这不仅是品牌 3.8 节营销的一次乐成突围，更是对所有女性的一次有力应援。

当下，许多品牌都在思索，不谈岁数，不销售焦虑，女性营销还能怎么做？或许看完天猫 3.8 节的 campaign，可以肯定地说，“她营销”照样有路可走的，甚至可以说另有很长的路要走。

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