微信群裂变营销关键点及误解

有 4 个关键词值得记住：。

1，信任。

从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量，当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天 0 点一过我的好友里就有立马 1 万步，2 万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响力一个产品，当然真正玩游戏是有自己的乐趣，运动的人也不都是为了排行榜，但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。

2，好产品。

张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。

当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信群裂变做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。

3，尊重。

从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品，前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势，可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。

尊重用户的产品才会走的更远。

4，线下。

张小龙在演讲中提到了线下，很真实。

我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。

社群，自古存在，只是当下我们的认知形态更趋于对互联网的社群讨论，不得不说，腾讯在社群互动的工具上为国人提供了不可磨灭的贡献，先是扣扣，再是微信，这两个普及到连卖菜大婶都会用的工具着实为社群的组建提供了异常便利。

有了便利的工具，似乎社群也就成了轻而易举就能办到的事。

社群，是否真的如此简单，而在社群基础上的营销是不是也就顺理成章的事了呢。

误解一，建个微信群，就等于建立社群了。

正是由于微信的普及，提到社群，很多人就会下意识觉得一个微信群就是一个社群，其实不然。

我们首先要知道，社群固然是表现为一群人的聚集，但更重要的是为什么而聚集。

这种聚集的原因，可以是因为崇拜一个独具风骚的大咖，可以是因为某一款产品，更多的时候，是一种共同的兴趣爱好，不然你说，一群人共同乘坐一辆飞机，这种聚集就叫社群么。

所以话说回来，当下很多人一心想要建个社群，其操作就是微信里头一勾选，数百人天南地北的就被拉入到一个群里，很多人进了群还一头雾水不知个所以然，又或者这些群建立的初衷只是同学，同事，老乡的聚集载体，为了方便一群人的聊天而已。

所以，微信群并不等于社群，真正的社群，要建立在相同或相似的兴趣，认同，或者是信仰的基础上聚集。

误解二，社群就是创建者向社群成员的单方面输出吗。

俗话说，无利不起早。

很多社群的创建自然是从创建者自身利益的角度考虑的。

但这是不是代表着创建者就应该一个劲且单方面的持续输出价值呢。

我们说，社群是一群有着相同相似兴趣的人，通过一个载体而聚集在一起，在这样的框架下，社群应该是大家共同去做什么，而不是等待着创建者一个人做什么。

群员的持续互动，参与才是一个社群运营，发展的基础。