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社群的活动主要分为两种,一种是娱乐性的小活动,目的是为了让成员彼此熟悉,彼此有话聊,从而建立情感连接,另一种是干货分享,通过分享高质量的内容,让成员感觉到社群的价值,从而累积对社群品牌的信任。
筹备期
1. 确定活动目的
一定要弄清楚为了什么做活动,是拉新?促活?留存?还是转化?只有明确活动的目的才能有目标地进行策划,否则,就可能陷入为了做而做的状态,哪怕看起来热闹,实际也没什么用。
2. 确定活动主题
确定好活动目的后,便开始头脑风暴活动主题。娱乐性活动可结合近期热点或临近节日来开展,比如“端午节晒晒各自的粽子”,“猜猜各地的美食”,以休闲放松的小游戏为主。而干货分享类的活动,则需从成员的特点和需求着手,了解成员们目前想要什么,在烦恼什么,思考能通过什么活动为其提供所需的价值。
3. 设计活动策划方案
活动策划案越详尽越好,最好是,不管拿到方案的人是谁,有没有参加过前期的策划工作,都能照着它有节奏地执行。
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(1)重要的时间节点
明确活动的时间节点,并列出时间清单。如活动宣发、预热以及正式开始的时间、主持人开场、嘉宾入场、嘉宾正式分享以及互动答疑的时间,活动结束时间,奖品发放的时间等相关节点。
(2)工作权责与任务分配
确定重要时间节点后,紧接着便是梳理出每一环节的工作内容是什么,负责人是谁,所需要的物料分别由谁来准备,由谁来执行。
3)物料清单
相关负责人准备好物料后需将其汇总到活动策划案中(推荐使用石墨笔记),整合放置,方便其他人员查找和随时调取,包括:
活动前:宣传海报,宣传文案。
活动中:暖场小游戏,主持稿,气氛组相关话术以及带有社群 logo 的标准物料,比如专属表情包,专属禁言标识等等。
活动后:奖状,礼品,奖品发放文案。
需要注意的是,如果是“邀请嘉宾进行干货分享“之类的活动,需将嘉宾的介绍文案以及相关的宣传海报发给他进行确认。
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2022-12-29

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