非凡社群营销如何进行裂变如何通过社群进行裂变分析

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一、什么是社群裂变？
要说清楚社群裂变，我们需要把社群和裂变这两个关键词拆开来看
社群
广义的社群，有非常多的形态，微信群、QQ 群、豆瓣小组、百度贴吧、天涯论坛等等都属于社群，他们是一群有组织、有共同目标的人的聚合。而狭义的社群，指的是微信群聊，也就是本文中提及的社群。
裂变
在物理学中，裂变指的是一个原子核经轰击后分裂出 2 个到多个原子的过程。在营销圈，也早有裂变营销、倍增型增长等独特的名词。我们古人也曾说：“道生一，一生二，二生三，三生万物”。由此可见，裂变实际上表征了一种增长的、变化的模式。
总结起来，社群裂变就是通过社群的方式完成用户的快速增长。
二、社群裂变有哪些优势？
如你所知，头部互联网公司已经牢牢占据了互联网流量的入口。电商、搜索、支付、应用商店、新媒体…你能想到的一切流量入口，红利都已经见底了。
所以才会有居高不下的推广成本。
回到微信体系内，红利也越来越少，公众号涨粉越来越难，广点通广告的获客成本也由一两毛钱涨到到一两块钱，个人号如果单独使用也较难发挥出最大的用途。那么，还剩下社群和小程序。

作为一种用户增长手段，社群裂变具备 3 个特点：
安全：规避了微信对诱导分享的打击
如果在公众号上诱导分享，一则容易被系统识别出来，不给你发送的机会；二则有被警告甚至封号的风险。而通过社群来引导用户传播就可以避免这一风险。
快：老带新，新又可以带新
裂变玩法的核心，其实是老用户带来新用户。
在裂变的最初阶段，靠老用户，或者其他你能够撬动的渠道的用户，做第一波的传播，吸引来第一批新用户。第一批新用户入群，可以继续传播，吸引第二批新用户进群。第二批新用户接着传播，吸引第三批新用户入群…
成本低：工具成本 2 毛 2 每人
相比于其他渠道高昂的成本，社群裂变的成本主要有三个：工具成本、活动奖励成本和人力成本。
人力成本在人力资源范畴，我们不予讨论。
活动奖励成本的变动空间最大，有的人借用 BD 换来的资源，或者某些独家的资源，或者利用信息的不对称，能做到 0 成本裂变。在裂变活动中，从效果和成本综合考虑，建议使用积分、优惠券、卡券等虚拟礼品，现金和实物奖励次之。
工具成本，以目前行业内平均 20 元一个群计算，一个群可以获客 92 人，单个用户的工具成本就是 92/20=0.22,即 2 毛 2。
三、如何做社群裂变？
想了解如何做社群裂变，其实只需要熟悉社群裂变的 3 个核心流程，就能够掌握社群裂变的玩法。
社群裂变的 3 个核心流程是：用户裂变流程、用户参与流程和运营操作流程。